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手機市場迎寒冬,小米趁勢沖擊高端能否成功?

發布時間:2020/3/12 10:49:43   編輯:dxl
提要: 3月12日,縱看全球市場,智能手機行業的競爭越來越激烈。而這場疫情沖破了原本春節的銷售旺季,讓不少手機經銷商滯留庫存。根據中國通信院的數據,今年2月份蘋果在中國市場的銷售量為49.4萬部,遠低于1月份230萬部的銷量。
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3月12日,縱看全球市場,智能手機行業的競爭越來越激烈。而這場疫情沖破了原本春節的銷售旺季,讓不少手機經銷商滯留庫存。根據中國通信院的數據,今年2月份蘋果在中國市場的銷售量為49.4萬部,遠低于1月份230萬部的銷量。

中國手機市場今年1月份和2月份的銷量分別為2036.6萬部、1398萬部,只占去年一季度總銷量的4成。盡管3月份以來復工復產已經陸續進行,但要想完全達到去年一季度的銷量似乎還是一個難題。

中國智能手機市場步入寒冬已經是無可爭議的事實,對于手機企業來說影響更深。2月份的手機銷售渠道基本都是通過電商渠道,但由于各地多種快遞停運的原因,銷售數據也并不樂觀。

而在華為、小米、OPPO、vivo這些國產手機企業中,小米從去年開始就是最為推動5G手機生產的企業。在去年12月份就發布過低價5G紅米手機,1999元的價格打破了此前5G手機最低價的封鎖線。這不免讓人覺得小米在5G市場是否還要繼續延續性價比之路。

在2020年2月13日,小米通過線上直播的方式發布了小米10,從雷布斯整場直播的話語中更是在把小米10頻頻對標友商的Mate 30 Pro。

其實這點小米中國區總裁盧偉冰此前就已經表示過“從競爭的角度,小米品牌就是奔著H品牌去的,這個毫無疑問,米數字和MIX系列就是對標P/Mate和iPhone!

而雷軍此后也曾公開稱“小米品牌手機已經放下對價格的限制,不惜一切追求極致體驗,全力以赴沖擊高端市場!边@款小米10以3999元的價格起售,最高價逼近六千。

毫無疑問,小米手機已經走在高端化的路上。有行業人士表示相關原材料售價的上漲,5G手機成本下降速度要比之前預期的慢的多,再加上手機市場早已經擺脫了低價搶用戶的階段,小米高端化是形勢所迫但也是時局所需。

這并不是小米第一款沖擊高端市場的產品。此前小米MIX系列就率先承擔起這個責任,但最終仍然逃不過被性價比拖累的宿命,再加上對手不斷的降維打擊,讓MIX高端化顯得有些力不從心。

從2011年開始的小米1,一直到現在,基本上小米手機標準的配價就是1999元,低于大部分同類型品牌的定價讓小米在短時間迅速贏得關注,收割用戶的同時也為品牌以后的發展帶來了不利因素。

正是因為價格的限制,小米手機無法匹配高品質零部件,也無法去置辦現貨來銷售,基本上都是先開發布會后再根據市場反應去爬坡完成生產,這也是為什么小米手機型號在購買的同時經常缺貨需要等待一段時間的原因。

即便是后來小米在向上走的道路中探索,包括小米8和小米9等產品,都沒辦法在高端市場中站穩腳跟。競爭對手在不斷根據市場需求推出性價比手機,這讓原本小米的根據地顯得岌岌可危,如果再不全面發力高端市場,只能任人魚肉。

此次恰逢十周年之際推出的這款小米10系列也算真正意義上小米品牌轉型的起點。但要突破用戶原本對小米的固有印象走高端之路,并非借助一部小米10就可以達成。

目前高端市場并不缺玩家,小米本身就是晚到者,如果不能再與其他的手機品牌進行差異化對比,展現出自己核心卻具備一定優勢的功能,其實也很難進行突圍。

但小米沖擊高端的決議與勇氣是無法忽視的,作為5G將會迅速發展的一年,小米能否完全把握好這個風口成功轉型也是今年小米留給市場最大的看點。

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